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Quando il fotografo italiano Oliviero Toscani, famoso in tutto il mondo per aver ideato le controverse campagne pubblicitarie del marchio italiano Benetton, ha affermato "Siamo tutti fotografi" - "Ognuno di noi è un fotografo", ha descritto perfettamente la situazione della società odierna. A causa dell'ubiquità delle fotocamere digitali e della capillare diffusione dei social network basati sulle immagini e degli strumenti di condivisione delle foto, le fotografie sono ovunque. Questo studio fornisce informazioni sull'evoluzione degli atteggiamenti e dei comportamenti dei consumatori causata dalla digitalizzazione della fotografia e dall'avvento dei social media. Dopo aver fornito alcune informazioni preliminari relative al settore dell'elettronica di consumo, in cui Canon è leader di mercato, la presente ricerca ha lo scopo di svelare i valori, i pensieri nascosti e i sentimenti dei membri della comunità fotografica con sede a Copenaghen e Milano. Inoltre, il marchio Canon è stato scelto per scoprire se dietro al marchio esista una comunità ben consolidata.

Quando il fotografo italiano Oliviero Toscani, famoso in tutto il mondo per aver ideato le controverse campagne pubblicitarie del marchio italiano Benetton, ha affermato "Siamo tutti fotografi" - "Ognuno di noi è un fotografo", ha descritto perfettamente la situazione della società odierna. A causa dell'ubiquità delle fotocamere digitali e della capillare diffusione dei social network basati sulle immagini e degli strumenti di condivisione delle foto, le fotografie sono ovunque. Questo studio fornisce informazioni sull'evoluzione degli atteggiamenti e dei comportamenti dei consumatori causata dalla digitalizzazione della fotografia e dall'avvento dei social media. Dopo aver fornito alcune informazioni preliminari relative al settore dell'elettronica di consumo, in cui Canon è leader di mercato, la presente ricerca ha lo scopo di svelare i valori, i pensieri nascosti e i sentimenti dei membri della comunità fotografica con sede a Copenaghen e Milano. Inoltre, il marchio Canon è stato scelto per scoprire se dietro al marchio esista una comunità ben consolidata.