Udostępniaj, łącz się, ucz się

Kiedy włoski fotograf Oliviero Toscani, znany na całym świecie przede wszystkim z projektowania kontrowersyjnych kampanii reklamowych dla włoskiej marki Benetton, stwierdził: „Siamo tutti fotografi" - „Każdy z nas jest fotografem", doskonale opisał sytuację współczesnego społeczeństwa. Ze względu na powszechność aparatów cyfrowych oraz szerokie rozpowszechnienie sieci społecznościowych opartych na obrazach i narzędzi do udostępniania zdjęć, fotografie są wszędzie. Niniejsze badanie dostarcza wiedzy na temat ewolucji postaw i zachowań konsumentów spowodowanej cyfryzacją fotografii oraz pojawieniem się sieci społecznościowych. Po przedstawieniu wstępnych informacji dotyczących branży elektroniki użytkowej, w której liderem rynku jest firma Canon, niniejsze badanie ma na celu odkrycie wartości, ukrytych myśli i odczuć członków społeczności fotograficznej z Kopenhagi i Mediolanu. Ponadto wybrano markę Canon, aby sprawdzić, czy za tą marką kryje się silnie ugruntowana społeczność.

Kiedy włoski fotograf Oliviero Toscani, znany na całym świecie przede wszystkim z projektowania kontrowersyjnych kampanii reklamowych dla włoskiej marki Benetton, stwierdził: „Siamo tutti fotografi" - „Każdy z nas jest fotografem", doskonale opisał sytuację współczesnego społeczeństwa. Ze względu na powszechność aparatów cyfrowych oraz szerokie rozpowszechnienie sieci społecznościowych opartych na obrazach i narzędzi do udostępniania zdjęć, fotografie są wszędzie. Niniejsze badanie dostarcza wiedzy na temat ewolucji postaw i zachowań konsumentów spowodowanej cyfryzacją fotografii oraz pojawieniem się sieci społecznościowych. Po przedstawieniu wstępnych informacji dotyczących branży elektroniki użytkowej, w której liderem rynku jest firma Canon, niniejsze badanie ma na celu odkrycie wartości, ukrytych myśli i odczuć członków społeczności fotograficznej z Kopenhagi i Mediolanu. Ponadto wybrano markę Canon, aby sprawdzić, czy za tą marką kryje się silnie ugruntowana społeczność.