Focus group. Una guida pratica

Evitando di utilizzare un gergo specialistico, questo volume intende tradurre la tecnica del focus group in uno strumento alla portata di chiunque vi si accosti per la prima volta. Rispetto ad altri testi presenti sul mercato, si è scelto qui di esplicitare in modo chiaro e coerente come i dati vengano generati, piuttosto che raccolti, e di suggerire un uso flessibile e creativo di questo metodo a partire da diverse domande di ricerca.

Evitando di utilizzare un gergo specialistico, questo volume intende tradurre la tecnica del focus group in uno strumento alla portata di chiunque vi si accosti per la prima volta. Rispetto ad altri testi presenti sul mercato, si è scelto qui di esplicitare in modo chiaro e coerente come i dati vengano generati, piuttosto che raccolti, e di suggerire un uso flessibile e creativo di questo metodo a partire da diverse domande di ricerca.