Opracowanie macierzy marketingu internetowego

Brak praktycznego narzędzia marketingu internetowego, które uwzględniałoby zarówno aspekt produktu, jak i klienta, a jako główną zmienną wykorzystywałoby marketingowy mix internetowy, stanowił główny problem i lukę w dotychczasowej literaturze, którą niniejsza książka starała się wypełnić. W związku z tym celem niniejszego badania było zidentyfikowanie składników marketingu internetowego oraz powiązanych z nimi podskładników, a także stworzenie macierzy marketingu internetowego jako narzędzia marketingowego. Kolejnym celem było zbadanie, czy dojrzałość klientów stanowi czynnik wpływający na strukturę marketingu internetowego. W ramach niniejszego badania opracowano wreszcie macierz marketingu internetowego.

Brak praktycznego narzędzia marketingu internetowego, które uwzględniałoby zarówno aspekt produktu, jak i klienta, a jako główną zmienną wykorzystywałoby marketingowy mix internetowy, stanowił główny problem i lukę w dotychczasowej literaturze, którą niniejsza książka starała się wypełnić. W związku z tym celem niniejszego badania było zidentyfikowanie składników marketingu internetowego oraz powiązanych z nimi podskładników, a także stworzenie macierzy marketingu internetowego jako narzędzia marketingowego. Kolejnym celem było zbadanie, czy dojrzałość klientów stanowi czynnik wpływający na strukturę marketingu internetowego. W ramach niniejszego badania opracowano wreszcie macierz marketingu internetowego.